你知道吗？跨界营销的鼻祖来自汽车业

说起跨界营销，众位客官印象最深的是啥？范思哲咸鸭蛋？路易威登包子？汉堡王香水？《黄金时代》杜蕾斯？ NO NO NO，跨界和跨界营销，不要傻傻分不清楚。

什么是跨界营销？理论说起来太枯燥。其实，早在营销学还没有被提出的时候，就已经有了一个天才级的跨界营销案例，不但跨得成功，还成功地跨了117年。

1900年，万国博览会在法国举行。当时的法国，机动车保有量不足3000辆。一家轮胎公司的老板爱德华和他的弟弟安德鲁，有一个神奇的脑回路。他们觉得，要推销轮胎，首先要推销汽车，要推销汽车，就要鼓励大家出远门，出远门干嘛呀？当然要为了好吃的、好玩的。于是，他就组织编了一本吃喝玩乐的指南，叫《米其林红色宝典》，免费发行35000册，内含餐厅、旅馆，维修厂、加油站位置和换轮胎说明书等。而这两位高瞻远瞩的兄弟就是米其林轮胎的创始人米其林兄弟。

想必人类自古以来就是吃货，红色宝典大受欢迎，当时的中产阶级尤其对餐馆指南感兴趣。于是，米其林又雇佣人手匿名试吃各家餐馆，建立风靡至今的米其林星级美食标准。其成功的程度是前无古人，后无来者，至今在美食评定界，独领风骚，被评上星级的餐厅，皆以此为荣。

这个祖师爷爷级别的跨界营销案例，在那个还没什么营销理论的时代，却神奇的洞察了中产阶级消费心理和生活追求，把汽车消费、美食、旅行等多种领域用一种法国中产阶级的生活方式贯通整合到一起，不强制兜售任何一种产品，而是提供了一种生活方式。

时间回到100多年后的今天，世界正在形成新的人际维度。

一方面，人们更加多元而傲娇，自吹自擂的宣贯型营销玩不转了，新新人类需要认同，要好玩，要差异，要主张。而与此同时，整个社会却在互通互联的基础上打破界限，横向和纵向无限整合。

汽车行业一直站在创新营销的前沿，从早期的跨国车企的引入，到觉醒的中国汽车品牌，一直是创新营销的弄潮儿。车企们从各种马拉松跑，到亲自拍电影，从各个跨界领域去触摸消费者的内心。

所以，在2017山东即墨国际汽车嘉年华开幕之际，凤凰网联合中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会一起，举办“第二届中国汽车品牌发展论坛”。论坛将在头脑风暴环节，邀约业界营销高手，共同探讨跨界营销的脑洞和逻辑。

在这样一个会“玩”的时代，我们邀请您一起来找寻“跨界营销的时代机遇”，探寻汽车跨界营销的无限可能。