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东风风光S560风光上市 售价6.99万元-9.69万元

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作者:宁浩 来源:- 发布时间:2017-11-13 22:11

    11月13日,东风风光品牌旗下第二款SUV风光S560在中国最年轻、最时尚的一线城市——深圳“激Young”上市。

    这款定位于年轻人的SUV,是东风风光践行“超级智能战略”所推出的第二款产品,此次共推出1.8L+5MT/CVT两种动力组合共6款车型,官方指导价6.99万-9.69万元,拥有同级领先的“轻松智联”、“轻松驾控”、“超级质保”三大优势。采用了网红营销、娱乐营销、粉丝营销三套组合拳的风光S560,刚一上市就获得了极高关注度,堪称是未上市就先爆红。

    随着东风风光S560的加入,东风风光将为今年全年的高增长完美收官,截止10月份,东风风光今年累计销量已经突破22万辆,增幅接近15%,不仅继续领跑东风自主品牌,而且成为自主品牌面向未来新时代的新势力。当晚激Young上市的东风风光S560将与已经位居细分市场领先者之一的东风风光580联袂,共同开启东风风光全面出击的新时代。

    发布新车的同时,东风风光还创新性启动了“共铸S560超级新行动”,让用户全面参与研发、生产、推广、销售、售后全价值链,并通过开展“5个1计划”,为风光S560成立10名智囊团、100名品鉴官、1000名传播大使、10000名经纪人和100000名口碑KOL典范用户阵容,并对此投入平均每年1亿共享基金作为活动奖励及保障支持。

    东风小康汽车公司总经理刘昌东表示,此举将带来东风风光生态成长战略的全新升华,进而实现超级粉丝自我价值的突破。

    轻松自驾超级行 三大优势Young力十足

    伴随着联网时代的高速发展,越来越多的年轻人面临着快节奏和高强度的工作压力,轻松成为了他们对汽车出行生活的最大渴望之一。顺势而来的风光S560拥有着明显的优势,成为时下年轻消费者在选择6-9万元SUV市场上的一个轻松之选。

    考虑到当前年轻人在智能网联时代的行为习惯,风光S560搭载了同级领先的Lin OS超级智联系统,提供超敏捷、秒懂你的语音控制、手机APP远程控制、实时路况高德导航、多彩贴心的生活娱乐服务以及自动感应大灯/雨刷等丰富智能配置,为年轻用户带来心领神会的轻松智联体验。在上市发布会现场,中科院建院以来最年轻的研究院和博士生导师徐颖女士作为风光S560的首批车主,为大家分享了年轻科学家对于汽车智能的看法。在徐颖看来,汽车智能化本质就是让生活更轻松,而风光S560智联系统无论是在反应速度还是语义识别功能方面都有着出色表现,能够让年轻消费者享受到智联汽车的轻松魅力。

    为了满足年轻用户对于驾控乐趣的追求,风光S560在轻松驾控方面也有出众表现,欧洲专家调校底盘所带来的稳定操控性能、电动随速助力转向、360°全景泊车系统、ESP车身稳定控制系统以及静谧舒适座舱和全方位舒心人机工程设计等方面,无疑能让年轻人感受到得心应手的轻松驾控。事实上,在今年8月底的冈仁波齐超级之旅中,风光S560日行千里跋涉上万公里,全程零故障的出色表现背后,是东风风光的中高层领导和超级配套商、超级经销商全价值链亲力亲为的品质践行。

    值得一提的是,风光S560在质保方面将延续东风风光7年/15万公里超级质保,为消费者提供最具诚意、业内最广的质保范围,轻轻松松让用户放心使用、毫无后顾之忧。而6-9万元的价格区间,相对于同级市场上类似配置动辄10万元以上的其他车型而言无疑具有相当强的综合竞争力,可以让不少年轻用户轻松拥有。

    生态成长再升华 共铸S560超级新行动全面开启

    秉承以“用户为中心、市场为导向、一切为了用户”的核心价值观,东风风光为此次S560的激Young上市,正式开启了一场汽车圈史无前例的创举——共铸S560超级新行动,最全价值链打通、最大规模用户行动、最高金额用户回馈成为此次新行动的三大亮点。

    与多数车企只是在个别环节实行做粉丝营销相比,此次共铸S560超级新行动全面联动用户,在车辆研发环节共铸智慧,生产环节共铸品质,推广环节共铸体验,销售环节共铸经纪,售后环节共铸口碑,覆盖范围之广、链条之长在业内均属首次。此外,东风风光还将围绕风光S560开展最大规模的用户行动及最高金额的用户回馈,每年投入1个亿回馈基金,组建至少十余万名在不同领域的典型用户,分别在产品研发阶段给予多方面合理化建议,邀请其参与并见证多个生产环节的产品品质,积极参与体验对产品推广提出优化建议、介绍更多的用户加入到风光S560的车主大家庭来,并通过自身的影响力进行广泛传播。

    如果说,东风风光2月发布的生态成长战略,是首次将粉丝纳入全价值链生态环境中,实现超级粉丝与超级联盟的互联互通;那么,此次风光S560共铸新行动的全面启动,无疑将生态成长战略推向了全新层面,无论是在粉丝的参与环节、规模、以及保障方面实属业内罕见。

    创新营销再度升级 三套组合拳引得过亿关注

    作为乘用车领域的后起之秀,东风风光能够弯道超车后来居上,除了产品方面的独辟蹊径外,其在创新营销方面的出色表现也为其加分不少。

    此次在S560上市发布会期间,东风风光充分考虑到年轻消费者在社交平台上的阅读习惯,综合运用网红营销、娱乐营销、粉丝营销三套组合拳,成功实现新车未上市就先爆红。而百名网红主播与时尚嘻哈元素的巧妙结合,也让不少人感觉到东风风光品牌年轻潮范儿十足。

    网红+娱乐成为风光S560新车上市人气爆棚的致胜法宝之一。在上市前一天,以斗鱼一姐冯提莫为首的#百名网红约架嘻哈老泡儿#微博话题在社交平台快速发酵,短短几个小时阅读量就突破1.4亿;而伴随着《中国有嘻哈》冠军选手GAI以一敌百式的霸气回应,#GAI踢馆百名网红#微博话题冲上热搜则让事件更加火药十足,并迅速突破1.1亿阅读量,两大微博话题在不到1天内阅读总量累计超过2.5亿,迎来圈内各路大V和不少媒体老师的猜测热议。

    而在上市当晚,百名网红主播用嘻哈这一2017年最火爆的音乐风格全民唱响S560,当一系列产品卖点用Rap的腔调被网红多元演绎之后,整场的网络直播平台累计在线观看人数瞬间达到3000万+,风光S560轻松的产品卖点也得到广泛传播。此外,GAI也为风光S560量身定做了一首嘻哈歌曲,而亚洲实力天后邓紫棋也为风光S560热情献唱。

    在网红营销和娱乐营销之外,东风风光的粉丝营销也很具潮范儿。此次在深圳,风光S560邀请到了560位准车主来到上市发布会现场,通过积极参加挑战多项任务,展现了首批车主的年轻风采。而这560位用户也成为此次“共铸S560新行动”的首批口碑KOL,让共铸不只是口号,更是价值落地。网红、娱乐、粉丝三套组合拳式的营销手法,显然比单纯的一招鲜要更胜一筹。

    产品轻松、用户共铸、营销创新,风光S560这款年轻人的SUV不只在功能上全面满足了时下年轻人对于轻松的渴望,更在情感上实现了与年轻人的共鸣式交流。在岁末购车旺季来临之前,综合竞争力领先同级而又有着高人气的风光S560有望成为一匹黑马,成为年轻人购车的轻松之选。

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