高乐履新“高分”霸屏，宝马在华一季度增长7.1%创新高

宝马集团日前公布了其3月份销量，包括BMW、MINI、劳斯莱斯在内，宝马集团3月全球销量达到256,162辆，为历史同期销量新高。2018年一季度，宝马集团全球累计销量则达到了604,629辆，同比增长3%，创下历史最佳一季度销量。

其中，在中国市场，包含BMW和MINI两大品牌在内，其3月份销量达到44,317辆，同比增长8.9%，创下历史同期高纪录。借此，宝马一季度在华累计销量则达到了152,942辆，同比增长7.1%，创下同期最佳一季度销量，继续保持可持续的稳步增长态势。由此可见，宝马在2018年的中国市场展现出了咄咄逼人的姿态，这也是高乐履新宝马集团大中华区总裁兼首席执行官后，带领着年轻的市场营销团队，在2018年第一季度交出的一份“高分答卷”。

具体来看，BMW5系、3系和X1是品牌保持增长的基石。3月份宝马在华的各细分市场均有可圈可点的表现。其中，全新BMW 5系产能继续释放，本月销量首次突破13,000辆；新BMW 3系轿车，累计销售已超过30,000辆。

BMW X家族中，在第一季度延续去年下半年以来的强劲增长势头，前三个月同比增幅为56.5%，3月单月销量突破9,000辆。X5延续强劲的市场表现，第一季度累计销量超过

10,000辆。2018年是BMW X之年，在今年开年后的欧美两次车展上，BMW X2和全新BMW X4已相继亮相。而在即将开幕的2018北京车展期间，国产全新BMWX3也将进行全球首发。随着更多X家族成员的加入和升级，也将进一步助力整体业绩的可持续增长。

此外在新能源汽车领域，宝马已在上海启动全面新能源攻势。第一季度，BMW新能源销量收获了超过4 倍的销量增长。而在高性能豪华车市场，BMW M保持高速增长，前三个月在华销量同比增长72%。

▲宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐（Jochen Goller）

作为宝马中国最年轻的一把手——高乐（Jochen Goller）在履新宝马大中华区总裁兼首席执行官后，也紧锣密鼓在营销体系方面将年轻化“进行到底”。在中国市场主管销售和市场营销的三个重要职位调整后的高翔(Sean Green)、宝一鸣(Reiner Braun)和邵宾也都纷纷快速进入角色，并取得了令人满意的成绩。

有分析指出，这次三员拥有丰富营销经验的70后猛将履新新职，背后透露的强烈信号就是宝马力推人才的年轻化，以及强化宝马中国与华晨宝马之间的相互协作。在高乐组建的全新营销天团中，聚集了刘智、高翔、宝一鸣和邵宾这样年富力强、且有着丰富一线经验的高管团队，宝马高举高打的年轻化这张牌“成色十足”。

而宝马在华营销年轻化思路也是得到了全球层面的力挺。宝马集团董事长科鲁格就表示，对高乐领导宝马集团在全球第一大市场继续发展信心十足。

2018年对于宝马而言，可谓是至关重要。即将在华迎来史无前例的产品大潮的同时，对于营销方面自然也有着新的期待和要求。据了解，2018年，宝马在中国市场将发布16款BMW和MINI新车。而在两周后即将开幕的2018北京车展期间，宝马集团将以14款首发车型的强大阵容亮相，聚焦豪华SAV、大型豪华车和高档新能源汽车，而这也是确保未来业务高质量增长的关键领域。