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来自印度的路虎销量开始疲软,原因很简单,中国人越来越懂车

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作者:贾明 来源:自主汽车网 发布时间:2018-05-10 17:05

说到土豪车,不少人肯定第一时间会想到奔驰、宝马,在国人的观念中,除了这些品牌,还有一款车也象征着土豪的身份,那就是路虎,不过如今的路虎销量真是惨不忍睹,那么这到底是为什么呢?

2011年引入中国之时,极光加价曾超过15万元。如今最高优惠已超过12万元,售价从进口时一度近70万元,降至目前36万元左右。

更令捷豹路虎不安的是,即便这款明星车型给出了巨额优惠,捷豹路虎的整体销量不增反降。

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路虎的成功其实是抓住了中国人暴富之后急于炫耀的心理,不少消费者其实是跟随大流追捧,车到手之后才发现自己不满意的地方。花了那么多钱,还得不到好的驾驶体验,逐渐冷静下来的国人开始理性思考,不再痴迷于路虎这一个牌子。而且路虎以二三十万车的马达,只是外表装饰一下就买到五六十万的价格,当头脑冷静下来了,就明白这车到底有多坑了。

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在销量遇阻之前,捷豹路虎用不足五年的时间,就占据了中国豪车第二阵营头把交椅。

转折点出现在奇瑞捷豹路虎国产极光上市前夕。理论上,国产车型的引进丰富了消费者的选择,销量应有所见长。但国产与进口车的关系若处理不当,就容易引发混乱和内耗,最终协同效应并不明显。

奔驰是前车之鉴。因国产与进口渠道关系未理顺,在过去几年的竞争中贻误了战机。奇瑞捷豹路虎早早意识到这一问题。在国产极光上市之前,双方股东就为协调销售工作而成立了 “联合市场销售与服务机构”(英文缩写IMSS),以负责销售、市场、售后和品牌建设职能。 

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总之,之所以受到关注度下滑,一方面是因为与国内自主品牌的发展有很大的关系,另一方面也说明了国人购车观念的转变以及购车需求的改变,对此就有网友表示,路虎早期在国内卖的火的原因也可能成为路虎退出中国市场的原因,那么大家认为路虎会退出中国市场吗?


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