[导读]如此铺排气氛，真的能够扭转这个品牌在国内颓势吗？如此大手笔明星营销，对于消费者有多大吸引力呢？长安马自达CX-5应该考虑避免成为SUV车市的炮灰。
6月18日，长安马自达CX-5新款在西安上市，售价区间为16.98万元至24.58万元。足够煽情的“懂车．懂你” 布会主题、闪亮的明星阵容等元素，无疑像一颗响亮的炮弹，平地起惊雷，引起了诸多关注。
据悉，长安马自达CX-5的改款车型，即2015款CX-5于6月18日在西安大唐芙蓉园，以相当铺排和盛大场面完成了其全国上市发布会。现场，号称“潮主”的李晨，号称音乐才子的摇滚天王许巍，炙手可热的跑男郑凯，各种助力，音乐的渲染，热门综艺人物的铺排，气势确实够大，现场也足够炫目，调动了多少情愫，吸引了多少关注。不得不承认，在营销造势方面，CX-5的确实够铺排的，也在很大程度达到了吸睛的目的。
然而，如此铺排的气氛，真的能够扭转这个品牌在国内的颓势吗？如此大手笔的明星营销，对于目标消费者有多大吸引力呢？毕竟，本次发布会的主题是“懂车．懂你”，在笔者看来自然其中的“你”当跟消费者有着莫大的关系。更重要的是，马自达的后继大力，自然有品牌认知、产品更新乃至本土化固然有着密不可分的关系，然把脉消费者不准，尤其是价位区间等方面，却是最为关键和不可忽视的因素。
众所周知，曾经马自达在国内确实是“车市一哥”，曾经也确实凭借独特的个性在国内热了一回，以至于老马六赚足了口碑和人气。但是，紧随而来的睿翼和马自达2等车型，乃至于寄予厚望的阿特兹等车型，却无一例外的表现平平。固然，有产品力、品牌力及营销等方面的因素，不过其中对目标消费者的“懂”的错位，恐怕更是关键因素。例如，曾有马自达经销负责人这样表示：“睿翼最大问题就是定价高且定位受局限，家用和商务用途都有点勉强，和同级凯美瑞、雅阁相比，品牌力不足，适用度也不够。”这恐怕是终端市场对马自达在”懂“的方面的最好注脚。
而今，长安马自达CX-5的2015款上市发布会在造势方面以及排场方面，气场足够大，气氛足够强。然而，16.98万元至24.58万元的价格区间，恐怕最终依然让其陷入自嗨的所谓“懂“的错位之中。毕竟，虽然酒香也怕巷子深，造势是必要的，但是随着中国车市逐渐由“眼球经济”向“实力认知”的成熟车市过渡，消费者更加注重的产品实力、品牌认知与价格区间的协调而达成的实用性，吸引了多少眼球的关注并非是致胜的关键。例如，名气不是特别大但是性价比足够高的一些SUV车型，比如哈弗H6、长安CS75、瑞风S3等则取得了不错的成绩。而曾经表现较好的SUV车型，却表现不如往昔，甚至算得上惨淡，就是一个明证。那么，长安马自达CX-5是否做好了迎战的准备呢？
让我们先来了解一下2015款CX-5做了哪些方面的改变。据了解， 改款车型主要从外观、内饰及配置方面进行细节方面的提升和增加，而SUV车型较为关注的动力方面则没有变化。平心而论，全系标配了前后雾灯、电动调节外后视镜、多功能方向盘等在配置上还是显示了一定诚意，然而相比同级SUV车型却并不具备优势。更重要的是，2015款推出之前，CX-5的表现依然堪忧。有数据显示，2015年5月，CX-5终端销量为1402辆，1-5月累计销量18188辆，表现颇为惨淡。固然，CX-5所处的SUV车市竞争激烈，但是无疑却也是SUV最受欢迎的市场期。再这样的最好也是最坏的环境，在一定程度上，能够更好地彰显产品的竞争力。显然，CX-5的市场表现，彰显其竞争力一般。
可以预料，随着SUV车市俨然成为车市增长引擎，必将会有更多的车企推出SUV车型，竞争环境也将更为激烈。在这种情况下，2015款CX-5在相比同级车并没有很大竞争优势之时，将价格区间依然定位在备受诟病的16.98万元至24.58万元，相比价格区间差不多的CR-V、全新胜达、途观、标致3008、翼虎等，其绝地反击、扳回市场劣势的前景堪忧。另外，在价格爆出以后，关于“谁管你请什么明星，车子好价格实惠最重要，同意的顶“、”少玩点花样，我们关心的是品质与价格，其他的真的可以省了”等网友评论，在很大程度上彰显了网友的关注点。
言而总之，曾经某车企老大所提出的汽车就是“四个轱辘加俩沙发“都能赚钱的时代，已经一去不复返。消费者更加会侧重于从产品实例、品牌等综合层面来考虑，而不是单一的吸引到眼球就足够了。在笔者看来，长安马自达CX-5不管是闹哪样，应该考虑的是如何避免自嗨式的”懂你“，以求避免成为激战正酣的SUV车市的炮灰。
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