在市场狂热中保持冷静，在信心低迷时锐意进取。
这句老生常谈的话，很少有人能做到。比如2018年北京车展时，绝大部分业内人士对2018年车市的态度是谨慎乐观，最差也是保持低增长。
彼时，寰球汽车董事长吴迎秋在论坛时提出要警惕车市即将下滑的观点，被认为是过于保守。
笔者非常清晰的印象是，吴迎秋老师和几位车企销售负责人在论坛沙龙上，当看到众多销售老总信心满满时，还是坚持2018中国汽车市场下滑将难以避免，建议企业提前做好防范。
事实上，汽车企业老总们也并非全无准备，但绝大部分人没预料到，下半年的新车销售会出现坍塌式下跌。
于是乎，业内风向瞬息逆转，“至暗时刻”、“车市寒冬”、“大洗牌”成为主基调，政策救市再次成为焦点。
从一个极端走向另一个极端，也是中国车市常年来的传统思维惯性。
而在变革的时代，这种传统惯性到了必须打破的时刻。
正能量应对汽车产业”二元变革“
新媒体颠覆传统媒体，造车新势力搅局传统汽车企业格局。
早在2015年，在互联网技术的推动下，新媒体、造车新势力就成为中国汽车行业的两大新兴力量。由于当时市场范围和经济形势较好，虽然被重视，但尚未进入主流。
到了2018年，蓬勃发展的新媒体凭借灵活多变的报道形式、轻资产运营，让很多纸媒最终停刊；而此起彼伏的造车新势力们，却因为融资大潮退波，陷入苦苦挣扎的境地。
看起来，这一轮汽车新媒体似乎胜过造车新势力。
但无法回避的是，汽车新媒体的发展，很大程度依赖于互联网技术更新、以及汽车行业的兴盛，在2019年的车市寒冬，如何不重蹈传统媒体、乃至造车新势力的覆辙？
从更深的层次考虑，整个汽车媒体，如何顺应汽车产业升级和媒体行业升级的潮流。
“不忘初心，坚持创新，推动汽车行业正能量，是寰球汽车坚定不移的努力方向。“吴迎秋认为，在媒体变革时代，媒体转型绝不是传统媒体向新媒体，纸媒向公众号转换那么简单。媒体的产品是内容，传统媒体不是内容的质量不好；当前的新媒体和公众号也并没有解决内容的落地问题。解决内容的落地，推进传播与营销的路径。让内容真正服务于用户，成为当前汽车媒体最应该重点解决的问题。
需要注意的是，吴迎秋老师提出的”正能量“不是虚无的口号，而是以积极的态度、强大的执行力，通过传播行驶的变革，实现营销渠道创变，与中国车企共度车市寒冬。
在寰球汽车看来，中国汽车市场正在进入一场深刻的"双元革命"，一方面，大概率持续的负增长、低增长正在引发全球汽车市场格局重建；另一方面，"新四化"正在颠覆传统汽车的制造、流通和使用。
为了顺应”二元“变革，寰球汽车通过对”寰球三问“探索，与汽车行业一起，以前瞻视角，把握趋势，与势俱进。
”寰球三问“推动产业媒体创变
必须承认的是，在互联网时代，如果不考虑实际结果和品牌前景，吸引眼球要比过去容易的多，这也是当下负面信息、心灵鸡汤、假新闻充斥的原因。
2018年寰球年度车评选上，寰球汽车总裁李鸿武以微信创始人张小龙和逻辑思维的罗振宇举例，提出同为吸粉百万的现象级营销，为何呈现两种舆论走向，从而引申至以差异化实现产品营销和品牌口碑的双赢。
他提出，在经济形势和购买力透支等方面的作用下，中国汽车从野蛮增长到微增长的变化在感官上似乎有一段的缓冲，但从微增长到负增长的变化却来得迅猛异常。
而为了有效推动正能量传播，则是"寰球三问"长期在思考的话题：
1、人人皆可发言，万物皆媒体的时代，传统"一刀切"的营销思维失效，如何有效触达、影响到范围更广的人群？
2、在中国汽车市场完成从卖方市场到买方市场的转型后，如何在坚持内容为王的前提下，做到结果为王？
3、面对出行生态对传统汽车营销、流通领域的冲击，未来汽车消费会呈现出怎样的形态？
针对这三个问题，寰球汽车做出的解答是，聚焦传播、营销和未来生态，实现由行业观察者、见证者向产业变革参与者、探索者的升级。
在传播方面，寰球汽车为实现有品质的跨界，有效果的跨界。用汽车链接艺术、文化，在2011年开始，陆续举办特色论坛和跨界活动，将汽车的朋友圈扩展至经济、时尚等更多圈层，让汽车和更广泛人群实现链接。2019年，寰球汽车还将进一步加强线下传播渠道建设，在全国1000家健身房，打造特色汽车传播空间，以全国1000家加油站为基础，打造加油站全场景传播闭环。
在营销方面，2018寰球汽车在全球范围内举行了50站线下巡展、购车节活动，参展经销商达到600家，销售汽车2800台，收集客户线索8071组。2019年还将打造全新的营销项目--百场试ZHEN会，将以转化为导向，以销售为核心，进一步加强线下营销体验。
在未来生态方面，寰球汽车布局的小灵狗出行已经拥有28万真实用户，400多个租售网点，超过4.6万台活跃运营车型。正在以"智能出行+整租服务"模式，集租赁、整租、二手车等业务，为汽车流通一体化闭环提供解决方案。2019年将继续围绕"新市场、新消费、新模式、新能源"四大战略，为用户和品牌探索未来生态，创造全新价值。
点评：新一代”传播营销终端解决方案服务商“
互联网时代，升级成为顺应潮流关键词，汽车企业需要升级变革，汽车媒体同样需要升级应对。
”寰球三问“的探索过程，也是寰球汽车的升级过程，目前，寰球汽车参与主办的节能与新能源汽车成果展，已经成为亚洲最具规模和影响力的新能源汽车展览展示平台。
同时，在传播、营销、未来生态的三位一体整合中，小灵狗能够实现一手消费者接触、一手线索收集、一手产品体验等传统媒体形态难以做到的事情。健身房、加油站等新传播渠道的开拓，则将进一步推进优质内容的高效传播。
在2019车市寒冬之际，寰球汽车提出与时、与"势"俱进，服务用户、服务品牌，将携手中国电动汽车百人会和世界智能网联汽车大会，推进业内知名活动。并打造全新的营销项目--百场试ZHEN会，以转化为导向，以销售为核心，进一步加强线下营销体验。同时，试ZHEN会上，所有寰球年度车的获奖车型将获得专属的展示区域，让消费者深度体验最受欢迎的产品。
如同汽车企业由汽车生产制造商向移动出行服务商的升级，进行产业整体布局后的寰球汽车，也实现了传统汽车媒体向"传播营销终端解决方案服务商"进行升级。
与时俱进，才是媒体的未来。
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