价值与销量再洗牌？1月车市格局迎全新变局

2月25日，1月厂商价值传播指数（AVSI）正式发布，相较于2025年12月的市场格局，本月车市迎来了颠覆性的洗牌。鸿蒙智行一举登顶价值传播指数榜首，上汽大众、吉利汽车紧随其后，而此前双榜第一的比亚迪则在价值与销量排名上双双回落；合资品牌一改此前的追赶态势，在上汽大众的带领下实现价值传播的强势突围，自主品牌内部则呈现出分化竞争的态势。

价值传播与销量的错位依旧存在，但市场竞争的核心逻辑愈发清晰：在车市新消费时代，价值传播的主动权正在交替，谁能持续锚定用户心智，谁就能在新年的赛道中占据先发优势，而这场1月的格局重构，也为全年车市竞争定下了充满变数的基调。

鸿蒙智行：排名登顶，高价值能否助力销量增长？

2026年1月，鸿蒙智行以758.64的指数值强势拿下榜单第一，相较于2025年12月的第二名成绩再进一步，成为新年首个价值传播的“顶流”，将一众自主品牌与合资品牌甩在身后，尽显智能电动车赛道的品牌传播优势。这份亮眼的声量成绩，并非偶然，而是其持续深耕华为生态绑定、强化“软件定义汽车”核心叙事的必然结果。

作为智能汽车赛道的代表，鸿蒙智行始终深谙科技圈层与年轻消费群体的传播逻辑，在1月的传播布局中，继续围绕智能座舱、高阶智驾、多设备互联等核心优势做深场景化演绎，将华为在智能终端领域的技术积淀持续转化为汽车产品的信任背书。统一的品牌话语体系、高热度的科技话题打造、精准的用户圈层触达，让“华为赋能”的标签愈发深入人心，也让其在产品同质化的市场中，牢牢占据了智能科技的品牌心智，这也是其价值传播指数能一路走高、登顶榜首的核心原因。

合资品牌：强势突围，价值叙事实现弯道超车

在2025年12月的榜单中，合资品牌还处于价值叙事的追赶阶段，而2026年1月，以上汽大众为代表的合资品牌实现了漂亮的弯道超车，在价值传播指数榜单中占据了重要席位，成为本月车市最大的黑马，也打破了自主品牌垄断价值传播前排的格局。

上汽大众以732.59的价值指数值位居第二，不仅远超一众合资品牌，更跻身自主品牌强势阵营，成为合资品牌价值传播的标杆；一汽大众紧随其后，以674.50的指数值位列第五，华晨宝马、一汽丰田、广汽丰田也纷纷进入价值传播指数前十，合资品牌在价值叙事上的集体发力，让1月的车市竞争更具看点。与此同时，合资品牌的销量表现也保持着稳定的竞争力，上汽大众1月销量89600辆排名第四，一汽大众132300辆排名第二，在实现价值传播突破的同时，守住了市场销量的基本盘，形成了价值与销量的良性协同。

自主品牌：格局分化，头部品牌面临重新排位

与合资品牌的集体突围形成对比的是，自主品牌在2026年1月迎来了内部格局的深度分化，此前的头部品牌排名大幅变动，市场竞争的激烈程度进一步升级。吉利汽车成为自主品牌中的佼佼者，以717.53的指数值位列第三，同时以209661辆的1月销量拿下销量榜首，实现了价值与销量的双优表现，成为自主品牌中为数不多的声量与销量兼具的品牌。

吉利汽车的稳定表现，得益于其均衡的产品布局与精准的价值传播策略，在保持燃油车市场竞争力的同时，持续加码新能源车型的研发与传播，将产品力转化为用户可感知的品牌价值，既守住了传统消费群体，又吸引了新能源赛道的年轻用户，这种全方位的布局让其在市场洗牌中站稳了脚跟。奇瑞汽车则以640.91的指数值排名第六，销量位列第六，保持着稳中有进的发展态势，继续在自主品牌的第二阵营中发力。

心智之争：车市新竞争，价值传播成核心变量

2026年1月的厂商价值传播指数与销量榜单，清晰地勾勒出新年车市的全新竞争格局：价值传播与销量的错位依旧存在，但市场的话语权正在发生转移，合资品牌的强势回归、自主品牌的内部分化、智能品牌的声量领跑，让车市的竞争从单纯的产品与价格比拼，进一步升级为全方位的价值心智之争。

从1月的市场表现来看，销量依旧是品牌生存的基础，但价值传播已经成为决定品牌发展高度的核心变量。无论是鸿蒙智行凭借科技叙事拿下声量榜首，还是上汽大众通过传播策略调整实现弯道超车，亦或是吉利汽车依靠均衡布局实现价值与销量双赢，都印证了一个道理：在新能源汽车渗透率持续提升的当下，用户的购车决策逻辑早已发生改变，不再只关注产品的硬件参数与价格，更在意品牌所传递的生活方式、技术理念与情感价值，能否讲好打动人心的品牌故事，能否真正占领用户心智，成为品牌能否在竞争中脱颖而出的关键。

2026年的车市大幕已由1月的格局重构拉开，这场价值与销量的博弈还将持续。对于自主品牌而言，需要警惕内部分化的加剧，在产品研发的同时，更要注重价值传播的精准性与创新性；对于合资品牌而言，此次价值突围只是一个开始，如何持续保持传播优势，将传统品牌积淀与新能源时代深度融合，成为其持续发展的关键。车市下半场的竞争，早已不是单一维度的比拼，唯有将产品力、销量力与价值传播力深度融合，真正赢得用户心智，才能在这场激烈的市场淘汰赛中笑到最后。