斯巴鲁让人脑洞大开的广告海报赏析

创意形式的广告在欧美市场是非常主流的形式，汽车更是如此。不是运动型车就一定要在山路上飙车，也不是商务型座驾就一定是展现雍容华贵的后排空间。斯巴鲁在海外市场的广告也不乏很多经典之作，之前我们曾给大家介绍过一些视频TVC广告，而今天我们就来看看一些同样令人脑洞大开的海报。

——本文转自富士范儿

新款STI海报

图中的英文是“It can be very unkind. The new Imperza STI.”大致的意思是 “它可能非常不友善，新翼豹STI”。而图中一条正好进入弯道的道路，被一辆试过的车深深的刨开了两道沟，刚刚缝合好。这属于典型隐喻式的广告，车从始至终并未出现在画面中。

斯巴鲁安全性宣传海报

这也是一则车没有出现的寓意性广告，背景是一个类似于敬老院的地方，周围的很多老人都在玩数独游戏，而画面的中央是一个看似也已经年迈的碰撞试验假人。这是从侧面说明测试车辆的安全性能很好，此假人一直活到现在。广告背景是斯巴鲁全系车获得美国IIHS年度顶级安全认证（Top Safety Pick）。

斯巴鲁翼豹的一则展示性能的广告

这个很简单，一目了然——一辆车从杂志隆起的一面飞跃到另一面，我们知道历史上斯巴鲁在赛事中有非常多的飞跃镜头，很显然除了展示性能，其中也有致敬意味在里面。

一则关于斯巴鲁四驱系统的海报

给画面左侧的纸张是平整的，上面有一行小字——Safe for all cars（对所有车辆都是安全的），而右侧的纸张很显然都已经褶皱，上面的公路也因此而看起来好像崎岖不平，上的的小字中，Cars被人用笔画了一个叉，并在后面手写上了wheel drive，而这句就变成了Safe for all wheel drive（对全轮驱动的车子是安全的）！

坡道之王，森林人

这与前面的那两个同为杂志内页广告的创意海报如出一辙，一辆森林人在沙丘中驰骋，而旁边还有一个翻看方法的说明，下面配了一行小字——KING OF THE HILLS（坡道之王）。

户外运动的最佳承载工具

这则海报也没有太多文字，一眼便知其意，皮划艇、自行车，各种户外装备，中间则是一台傲虎，来凸显其强大的户外功能。用其他专业户外装备来为自己的定位背书，这倒是蛮常用的广告手段。我身边一个朋友就是看了一个广告牌上画着正在往森林人后备箱里装自行车的广告而买了一台森林人。

德国人眼中的斯巴鲁

这则广告中，一位身着德国传统服饰的大叔，将一个象征着德国美食的食物扔在了地上，下面的小字是：It's the japanese car the Germans wish they'd made。寓意是德国人放弃了他们的传统选择，转而选择了斯巴鲁——这个他们希望的日本车的样子。

德国人眼中的斯巴鲁

还是这一系列，面对如此好车，《German Auto Weekly》只能用无语来形容了……

东方神韵……

下面的粗体小字是，来自东方，在雷声中孕育，在闪电中诞生。大字是，在丛林的某处，传奇得以重生！

XV的笑脸

这一系列广告很简单，就是相机的笑脸识别功能，每次也都可以识别出一台斯巴鲁XV。

强大的四驱性能

这则海报的背景是在挪威最北边斯瓦尔巴群岛上，海报上方，是由四只雪橇犬组成的小车队，而在海报下方，其中的两只雪橇犬就换成了斯巴鲁力狮车型，这也从侧面反映除出了这款车优秀的四驱性能。

雪地里的斯巴鲁

这则海报与上面的那幅也是属于同一个系列的，图中半球形的物体为生活在北极地区的爱斯基摩人在冬季时所居住的冰屋。海报上方，给冰屋的配字大概意思是：套房。而海报下方，冰屋边上还停了一辆斯巴鲁力狮，配字意思是：商圈。寓意在这寒冷的北极地区，爱斯基摩人冬季原本只能窝在房间里，而有了力狮以后，生活的范围则被扩大了，想去哪儿就能去哪儿。这也展现了力狮强大的雪地性能。

一则斯巴鲁的老广告

还记得我们之前介绍的日本第一辆四驱轿车么，没错就是斯巴鲁Leone 4WD旅行车，那个时代的广告可没有上面的那么隐晦，而是非常直白——斯巴鲁四驱旅行轿车，爬坡的时候像一只山羊，工作起来像匹马，吃起来像只鸟（鸡）。意思就是性能强，干得多吃得少……