汽车植入综艺节目的花招这么多，谁家更有效

近两年，汽车似乎通通瞄上了综艺节目，放眼一看大大小小的综艺节目很多都有汽车赞助商的身影。他们之中有被誉为植入教科书的老将，有财大气粗拿下两个王牌节目的土豪，有初入江湖春风得意的，还有植入生硬遭人诟病的。下面就让我们一起看看最近热门的一些综艺节目中，汽车广告植入得怎么样吧！

《极速前进》――英菲尼迪QX50、Q50L

说到综艺节目植入，英菲尼迪可以说是教科书式的案例了。如果说赞助最初不被看好的《爸爸去哪儿》继而成为家喻户晓的品牌有一些撞运气的成分在，那引进《极速前进》并找到深圳卫视作为联合出品人,就是一次深思熟虑的布局。

与赞助、冠名不同，作为出品方的英菲尼迪在节目上有一定的主导权，戴雷曾说“我们是与深圳卫视共同去完成整个节目，用最适合的内容，保证品牌与节目的100%契合。”正因为可以深入介入节目的设计制作、包装和拍摄过程，甚至地点、嘉宾、节目内容以及贯穿整个节目的“话题”等都可以提出自己的意见，我们看到了这样做的好处：Q50以更多方式生动地出现在节目中，甚至有时让屏幕前的观众朋友看到咬牙切齿，不过这样一来，在观众心中的形象也就更深刻了。

在7月31日播出的土耳其挑战中，出现了7辆北京牌照的英菲尼迪QX50，这也是国内真人秀史上首次将挂有国内牌照的车型运到海外国家进行拍摄录制。同时，东风英菲迪尼总经理戴雷还出现在中继站，向明星选手们宣布成绩。

和绞尽脑汁插入还很生硬的部分植入一比，让我们不得不感叹，英菲尼迪实在太会玩了。

《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪儿3》――长安马自达CX-5

长安马自达一下拿下最受期待的两大王牌节目，可谓是财大气粗。而且两档节目又是先后播出，CX-5恐怕成为很多人整个夏天的记忆了。

从节目植入上来看，长安马自达因为不是冠名商，没有“奔跑吧兄弟，奔跑吧凌渡”那样朗朗上口的口号，但露出还是非常多的，宣传效果也不错。

今年上半年，长安马自达市场累计销量已近7.2万辆，同比劲增近七成。随着《奔跑吧兄弟2》、《爸爸去哪儿3》的热播，长安马自达的品牌形象得到了极大的提升，同时也拉动了销量。

在跑男中，兄弟团的成员经常要驱车前往下一个目的地，并在车内商量对策，因此对汽车的外观、内饰等细节展示到位。而且仔细一点你会发现其他形式的植入，比如车上的毛绒玩具，还挺可爱的。

值得表扬的是，长安马自达在网络配合方面做得很好。不但有各种“探访”“揭秘”文章，有卡通形象，还包下了周五的微博热搜。在网络宣传这一块，算是品牌赞助商里比较先进的，取得的效果也不错。

然而我忍不住还是要提点建议，第一周“跑男专用车”上了微博热搜，但点进去并没有内容，反而看到网友们一头雾水地问这个为什么上热搜。之后再一次上热搜，点进去是上市发布会的预告。我觉得既然用“跑男专用车”这个词上热搜，应该更注重跟跑男的结合。如果有可能，截取一段节目中跟车相关的趣事发挥一下。实在不行在第一周预热的时候，可以搞个转发抽奖送明星签名的车模嘛。

在《爸爸去哪儿3》中，CX-5的露出方式包括字幕、车队、外观、内饰、方向盘等。车队很有气势，穿过黄土高原的崎岖山路和新疆戈壁滩的恶劣环境，可以在一定程度上体现了CX-5的出色性能。而且以《爸爸去哪儿3》任何一个小话题都能上热搜的热度，和老少咸宜的受众度，这宣传效果想必也不会差到哪儿去。

《爸爸回来了第二季》――启辰智慧50家族

和《爸爸去哪儿》一样，《爸爸回来了》同样是一档人气极高的萌爹萌娃节目。甜馨、嗯哼等小朋友又可爱又搞笑，极大丰富了我们的话题和表情包。启辰智慧50家族在节目中露出不算太多，最令人深刻的就是作为背景的内饰上那醒目的启辰标志了。看看这截图，存在感是有了，但同时也损失了一点美感。

《花儿与少年2》――一汽丰田RAV4

《花儿与少年2》依然是一档人气节目的第二季，一汽丰田的SUV车型RAV4成为《花儿与少年》第二季明星及工作人员唯一指定的官方用车。

不得不说，作为一个游历世界的旅行节目，和丰田RAV4的特质是非常切合的。在各种路况和如诗如画的风景中，车辆的露出频率高而且非常合理，不会让人觉得刻意。动画图标，明星坐乘镜头频频出现，外观内饰和性能均有不错展现。而“RAV4”作为关键词，搜索热度在节目播出后短时间内即呈现爆发性增长。

《我们相爱吧》――名爵锐腾

《我们相爱吧》主打明星恋爱真人秀，在同期播出的综艺节目中算是形式比较新颖的，节目中三对CP，从节目到现实都能引发观众的热情讨论，屡屡占据热搜榜。

我们都知道如果运气和眼光好，赞助一款火爆的新节目要比赞助大牌节目划算多了。英菲尼迪和大众凌渡就是好榜样。名爵锐腾是《我们相爱吧》的汽车赞助商，在节目中，每对CP都安排了乘车的镜头，出去约会也会乘坐锐腾。可惜座位上的字基本看不清……

还有就是网上对于品牌和车型与节目相关的宣传相对不多。总体来说，选材不错，节目红了，如果趁热打铁，本来可以有更好的宣传效果的，还需要加把劲啊。

《极限挑战》――广汽丰田汉兰达

《极限挑战》自开播以来，收视一路走红。由孙红雷、黄渤、黄磊等六位常设男嘉宾组成极限男人帮，每期都要挑战一个“不可能完成的任务”，惊险又爆笑的过程让人印象深刻。汉兰达在节目中的存在感挺强，在某一期因为出现及时，还得到了六位“男神”的一致夸奖。

但是很可惜，由于深陷版权问题，极限挑战被停播了，复播时间遥遥无期。

《真正男子汉》―― 别克昂科威

很少赞助电视节目的别克，一出手就是节目冠名。昂科威除了充当明星座驾，从头至尾的右下角栏目LOGO中，都有醒目的“昂科威”标识。

《真正男子汉》是一款男明星的军旅题材的“纯爷们”节目，可以说与SUV昂科威的契合度非常高。别克在传播中表示昂科威是“第七名战士”也很好地呼应了昂科威本身的“全能”特性。因为题材独特且有强敌同档播出，《真正男子汉》并未取得引爆全网的效果。不过到了后期，从观众反响来看，该节目也积累了一大批忠实的观众，除了明星本身，小班长以及17岁的少年都开始走红。昂科威的影响自然不必多说。

比起户外真人秀，室内综艺节目的赞助效果比较有限，植入方式不多。一般就是加入赛前过程，使车辆能够露出。但是也不能很好的展现汽车本身的特性。最重要的是，你可能出现在一长串的赞助商中，但观众只记住了中国好凉茶。不知道《中国好声音》第四季的周杰伦能为铃木启悦带来大幅度知名度的提升吗？

《中国好声音第四季》――　长安铃木启悦

《我是歌手第三季》――东风本田XR-V

随着汽车厂商的重视，我们在综艺节目和影视作品中越来越多的看到了汽车的植入。有植入过于生硬、与明星身份不符遭人诟病，有的露出过少达不到效果。总之，这是一个逐渐摸索的过程，也希望厂商们多看看国内外优秀的同行是怎么做的，找到综艺节目与产品、品牌的契合点最重要。希望未来能看到更多赏心悦目的植入。