ABB打响高性能车市场争夺战

今年以来，国内车市销量增速逐渐放缓，但以ABB（奥迪、奔驰、宝马）领衔的豪华品牌却逆势上扬。为了保持在各豪华品牌中的领先地位，进一步拉开与二线豪华品牌的差距，ABB在豪华车细分市场打出“高性能车”牌。全国乘用车联席会秘书长崔东树认为，细分市场已经成为国内豪华车市场的新增长点，奔驰、宝马、奥迪所处的一线豪华品牌开始开拓更为小众的市场。

从2012年成立高端子品牌Audi Sport开始，奥迪在华正在加快布局高性能车市场。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示，经过五年发展，目前已经引入15款高性能产品。在近日举办的奥迪Sport嘉年华上，奥迪RS3 Limousine和TT RS Coupe同时在国内上市，进一步丰富奥迪高性能车阵容。

本次上市的奥迪RS3 Limousine和TT RS Coupe售价分别为56.5万元和84.8万元。据了解，两款车型搭载了相同的动力单元与传动系统。据透露，在RS3 Limousine和TT RS Coupe引入后，未来奥迪还将继续加码高性能车战略。荆青春告诉北京商报记者，未来五年内将引入全系Audi Sport产品，包括备受瞩目的高性能SUV车型。

事实上，不仅奥迪，近年来奔驰、宝马也在不断加码国内高性能车市场。今年上半年国内乘用车销量增幅仅为3.8%，而豪华车同比增长却高达18.4%。今年成都车展上，梅赛德斯-奔驰高性能品牌AMG推出43系列车型，以降低排量、售价吸引更多消费者。同时，BMW3系M运动曜夜版、新BMW M3和新BMW M4车迷限量版也同时亮相。

此外，在营销环节，面对高性能车消费者特性，ABB还采取更具针对性的手段吸引消费者关注。以奥迪为例，荆青春表示：“Audi Sport在经销商处建有专属销售区，同时Audi Sport顾问会根据用户的不同需求提供个性化定制服务。新购车用户还将被邀请去海外观看顶级汽车赛事、参加Audi Sport赛道之旅、北极圈冰雪驾控体验等活动。”

“在豪华车细分市场竞争加剧的局面下，豪华品牌向上突围高性能车市场，意味着将挖掘更为小众的豪华车市场份额。”崔东树表示。

（作者：刘洋）