保时捷2018年销售额超1800亿 中国市场贡献率31%

网上车市从保时捷官方获悉，2018年保时捷全球销量创下历史新高，新车交付量同比增长4%至256,255辆，其中品牌最大单一市场中国以80,100辆的销量为保时捷贡献了超过31.2%的份额。销量的持续攀升以及高溢价产品结合的优化也刺激了保时捷营收，2018年财年保时捷营收同比增长9.2%至1800.7亿（237亿欧元），同期营业利润则达到311.5亿（41亿欧元）。

值得注意的是，保时捷9.2%的营收增速明显2.7%的营业利润增长。对此，保时捷解释其在电动车项目（与奥迪合作开发PPE高端电动车平台）以及数字化方面研发支出的增加抵消了一部分利润额，最终致使品牌2018财年营业销售回报率从18.5%降至17.4%。不过即便如此，保时捷依然是全球利润率最高的车企之一，远高于行业7%-10%的平均水平。

市场销量方面，过去一年保时捷在全球范围内交付新车256,255辆，其中SUV Macan、卡宴、大型轿跑Panamera分别以86,031辆、71,458辆、38,443辆成为其最畅销的三款车型。从全球各大主要市场中，中国、美国均保持正增长，其中增长率高达12%的中国成为保时捷最重要的增量来源。不过，由于受到WLTP测试规程的影响，保时捷德国本土以及欧洲市场出现了一定程度的下滑。

近年来随着高端电动车市场的快速发展，保时捷已经开始进行电气化转型，其计划2025年电动车（纯电动、插电混动）占到品牌销量的一半。今年9月份，保时捷品牌首款量产纯电动车Taycan将正式发布。今年开始Taycan将陆续开始在欧洲市场交付，目前新车已经收获了超过2万辆订单。与此同时，Taycan也已经开始在中国市场开启预定（定金2万元），并于明年正式实现交付。