2024北京车展新能源首发新车占比超80%，自主品牌广受关注

4月25日，以“新时代 新汽车”为主题的2024（第十八届）北京国际汽车展览会在国家会展中心隆重开幕。本次车展展出面积超过22万平方米，国内外超过1500家企业参展。本届北京车展上共展出全球首发新车117台，其中新能源车型占比超80%，可见全球汽车产业的新能源化进程在加速推进。此外，中外参展企业及其相关参展单位共举办163场发布会，创历史新高。

在本届参展的自主品牌中，包括一汽红旗，红旗金葵花，东风汽车集团旗下东风风神、东风奕派、东风纳米，上汽集团旗下荣威、名爵、大通、五菱，长安汽车、长安启源、长安凯程，北汽集团旗下北京汽车、极狐汽车、北汽福田），广汽集团旗下广汽传祺、广汽埃安，吉利汽车，领克汽车，长城汽车旗下哈弗、长城炮、魏牌、坦克、欧拉，比亚迪汽车，奇瑞汽车，星途，捷途汽车，JAC江汽集团旗下钇为、瑞风、悍途等品牌均参加了本次展会。其中，睿蓝、雷达、方程豹等品牌是首次亮相北京车展。

此外，蔚来、小鹏、赛力斯、哪吒汽车等新能源品牌也没有缺席本届北京车展。其中，理想、鸿蒙、小米、阿维塔、深蓝汽车、智己汽车、昊铂、iCAR、极氪、极越、零跑、飞凡汽车、远航汽车、大运新能源、极石汽车、创维等品牌均是首次亮相北京车展。

在本届北京车展上，自主品牌的热度颇高，造车新势力也受到了广泛的关注与传播。豪华品牌中的奔驰、宝马声量依旧突出，但与头部热度品牌相比仍有差距；合资品牌中的一汽大众、广汽丰田、上汽大众热度也较高。

具体来看，在品牌传播热点话题中，造车新势力中的小米汽车声量热度最高，关于北京车展的报道共计157,232篇，位列第一；其次是智己、AITO问界、极氪。主要传播的方向是智能/科技、电机系统/电池、首发/上市、豪华/高端、平台架构。

在传播渠道上，造车新势力主要通过手机APP、网络新闻、新浪微博传播。其中小米汽车、理想汽车的视频传播比重明显高于其他品牌。

本届北京车展上，比亚迪汽车在自主品牌中的传播热度最高，关于北京车展的报道共计153,865篇，位列第1；其次为奇瑞汽车、长城汽车、长安汽车、吉利汽车。自主品牌主要的传播方向是智能/科技、首发/上市、电机系统/电池。

在传播渠道上，本届车展中自主品牌主要通过手机APP、网络新闻、微博、视频进行传播。其中，红旗汽车微博渠道传播占比高于其他自主品牌，奇瑞汽车、长城汽车、长安汽车、哈弗汽车四品牌视频渠道传播占比均超过20%。

此外，参展的豪华品牌中，奔驰、宝马和红旗热度处于第一梯队，品牌声量均超过5万篇；奥迪、比亚迪仰望和保时捷处于第二梯队，品牌声量在3万篇左右；其他豪华品牌声量较低。主要的传播方向是智能/科技、首发/上市、豪华/高端、电机系统/电池、平台架构。

传播渠道上，豪华品牌主要通过手机APP、网络新闻传播。其中，宝马的微博传播比重明显高于其他品牌。

合资品牌方面，一汽-大众品牌声量最高，其次为广汽丰田、上汽大众品牌。主要传播的方向是智能/科技、首发/上市、动力/发动机。手机新闻、网络新闻为主要传播渠道。其中，上汽奥迪品牌视频渠道传播占比高与其他品牌，主要涉及Q5 e-tron等车型探馆解读。

在2024北京车展上，自主品牌的展台人气颇高，展车同样广受关注。特别是造车新势力成为了本届车展的一大亮点，特别是雷军、周鸿祎相关视频在网络上持续传播，其关注度居高不下。相信随着中国汽车工业的高质量发展，中国汽车品牌将被更多的全球消费者所认知和了解，推动品牌向上发展。