传程道然将救火东风裕隆 柳汽成功经验能否复制

　　据每日经济新闻2017年2月16日报道称，东风公司副总经理、东风柳汽董事长程道然或将成为下一任东风裕隆董事长，任命状预计将在不久后发布。

　　近年来，东风裕隆连年亏损，在东风公司的“大自主”阵营中，东风裕隆正处于逐渐边缘化的境地。东风集团此举，是希望程道然能够将东风柳汽的“成功”经验复制到东风裕隆，尽快使东风裕隆跨越盈亏平衡线。

　　东风裕隆销售低迷，程道然或临危受命

　　乘联会数据显示，2016年，东风裕隆的销量是4.05万辆，同比大跌32.8%。而其今年1月的销量仅为3000辆，在东风内部各整车公司中排名倒数第三。

　　2017年，东风裕隆制订的销量目标为5万辆，这个目标比上年同期的增长幅度为23.5%，主要目的是达到盈亏平衡。

　　在东风公司高层看来，产品布局不清晰、商品企划能力弱、营销能力不足，被认为是影响东风裕隆销量低迷的主要原因。而体系能力的积弊，也直接导致经销商信心不足、大面积亏损等问题不断出现。

　　东风裕隆区域营销部的一位负责人透露，东风裕隆经销商的亏损比例超60%，接近70%。目前，东风裕隆旗下经销商数量仅有100多家，这几年陆续退网的有很多家。

　　据消息人士透露，台湾裕隆对东风裕隆的技术输出正处于弱化状态，东风方面正在内部集成资源准备对东风裕隆进行“再造”。

　　在此背景下，程道然的临危受命，体现了东风公司对其寄予的厚望，希望程道然能够将东风柳汽的“成功”经验复制到东风裕隆，尽快使东风裕隆跨越盈亏平衡线。

　　程道然今年初曾赴东风裕隆调研

　　2017年1月6日，东风公司党委副书记、副总经理程道然到东风裕隆调研。在参观了纳智捷产品生产线，听取了东风裕隆党建与生产经营情况专题汇报后，程道然勉励东风裕隆干部员工要坚定信心，着力破解和消除制约企业生存发展的瓶颈问题，把合资公司利益最大化作为最高准则，通过明晰商品企划、优化产品布局、降低采购成本、提升营销战力、建立激励机制等确保企业实现稳健发展。

　　程道然在调研过程中指出，对于2017年的工作，东风裕隆要深入谋划、精准实施，以不达目标不罢休的干劲促进企业发展实现突破；要充分发挥党委政治核心作用，积极参与“三重一大”决策，并通过党支部战斗堡垒作用、党员先锋模范作用的有效发挥，把党组织凝聚力转化为企业发展合力，为企业发展集聚智慧优势。

　　程道然还与东风裕隆各党支部书记、中层干部、党员代表等进行座谈，听取他们对于企业发展、基层党建、员工关怀等方面的意见和建议。

　　柳汽的成功经验能否复制？

　　程道然在“主政”东风柳汽期间，东风柳汽被东风内部评价为销量业绩和成本控制表现突出。统计数据显示，从2011年至2016年，东风柳汽的总销量从14.5万辆增长至30万辆规模。

　　而成立于2010年年底的东风裕隆，迄今七年来却仍未能突破5万辆的产销规模。对东风裕隆来说，程道然的优势被认为是对症下药。

　　由于程道然掌管东风柳汽期间业绩突出，东风集团刚于2016年8月19日宣布程道然升任东风柳州汽车有限公司董事长，而程道然此前长达14年的职位是东风柳汽总经理。

　　1982年，年仅22岁的程道然进入柳汽，从产品试验室主任、产品开发部部长、到厂长助理、常务副总，再到总经理，程道然在柳汽一干就是30多年，亲眼见证了柳汽一步一步发展到今天的规模。

　　众所周知，东风柳汽是最早做自主品牌乘用车的企业之一。因为是从零起步发展乘用车，数年前，柳汽的发展模式都一直是“以商养乘”。然而在近几年，借助商用车板块在资金上与技术上的支持，柳汽顶着巨大的压力，旗下的乘用车品牌发展初具雏形，并开始有了加速。

　　近几年，随着中国城镇化建设的加速，程道然看到了MPV车型所带来的机遇，完成了柳汽在小排量MPV市场的布局。

　　“商转乘”大获成功，东风柳汽的发展有目共睹。销量从2009年的2.4万辆，到2010年的5万辆，再到2011年的10万辆、2012年的14万辆，再到2013年的18万辆，2014年24万辆，2015年25万辆，七年间增长了10倍，其风行菱智、景逸两大系列产品高居商务MPV、家用MPV两大细分市场第一，并成功跻身自主乘用车六强。

　　在上升成为东风的二级版块之后，尤其是在获得轿车的生产资质后，柳汽在东风大自主战略中扮演着更为重要的角色。而这家地处西南边陲企业稳健的发展模式，也向中国本土的自主品牌提供了另一条可借鉴之路。

　　附：程道然简历

　　程道然，男，出生于1960年，浙江省衢州人

　　1977年，全国高等学校恢复招生考试后第二年，以优异的成绩进入浙江大学机械工程系内燃机制造专业

　　1982年7月，毕业于浙江大学机械工程系内燃机制造专业，同年进入东风柳汽工作

　　1987年，升任工程师并调入产品研发部门

　　2002年，担任东风柳汽总经理

　　2016年8月，担任东风柳汽董事长

（作者：郑雪芹）