今年双十一，看各家汽车电商怎么玩？

垂直类电商

汽车之家“私人定制”信息+三屏联动

在以大规模“一口价”车源计划率先拉开今年“双11”序幕后，汽车之家又宣布，将首次运用互联网大数据、实现信息呈现的“私人定制”，并联合湖南广电旗下快乐购，实现PC+移动+电视三屏联动卖车。

据介绍，用户在浏览汽车之家双11专题页面时，汽车之家会根据其过去浏览留下的数据个性化推荐车辆，实现信息呈现的千人千面。11月11日，该平台还将与快乐购联合开展电视直播销售汽车，并开设长沙芒果汽车体验馆与北京汽车之家两个直播现场，届时线上集客导流与线下体验营销将同步参与电视互动。

易车打响“价格+服务”综合战

易车公司总裁邵京宁表示，优势价格+优质服务+线上线下联动，是今年其“双11”活动的最大特色。在价格方面，易车自10月中旬启动易车惠、易车商城等分会场活动；10月26日，主场活动正式上线，多款半价、秒杀、爆款车型纷纷登场，亿元红包发放也已启动。易车还推出二手车“云置换”服务，易鑫资本“管家分期服务”，代用户完成上牌、保险、购置税等系列服务；用户买车后还可获得易车车主卡提供的洗车券、保养券、代驾券等，享受维修保养服务。

此外，今年易车还全面启动服务保障体系，在新车和二手车领域都推出车顾问服务，致力于提升用户的买车体验。

综合性电商

京东、苏宁携手车企或平台做幕后支持者

京东商城与易车联合推出了“双11”购车狂欢节活动，其中包括线上抢购特价车、线上付定金，到店看车付款提车后得京东购物卡等活动。针对汽车配件、电子产品以及保养用品，京东同样开设了购物专区，为消费者提供爆款商品并对部分实行满额减价的活动。

苏宁易购平台上的汽车电商活动主要由海马汽车与车讯网的专营店参加。海马汽车推出了购置税减半，贷款贴息，购车基金抵用券，买车送礼品等方式吸引消费者。

其他汽车电商平台

车讯网联手7大品牌推出“全民普惠制”

车讯网联合7大品牌，推出全民普惠制，目标是实现从精准集客到交易的跨越。活动包括：“闪拍专场”0元起拍；众筹买车，用户在国美车讯网众筹买车页面支付十元，就有机会获得爱车；品牌红包，在车讯网官方微信“车讯商城”领取专属品牌的购车礼金；在全国任意品牌4S店购买任意车型，在车讯网上传购车发票，就可获得补贴；凡在车讯网下单的用户都可参与抽奖，一等奖为特斯拉Model S一年使用权。

团车网承诺买贵赔三倍差价礼

11月7日~8日，团车网在北京石景山嘉年华汽车广场举行双11特惠活动。该活动承诺享买贵赔三倍差价礼，更可享订车抽奖礼，包括液晶电话、自行车、行车记录仪、5000元油卡等丰厚奖品。参展品牌包括奥迪、宝马、雷克萨斯、凯迪拉克、路虎等40余个主流品牌。除了北京，天津、宁波、石家庄、成都等城市也以该形式举办“双11”特惠活动。

优购汽车四大活动让用户舒心购豪车

11月10日~12日，优购汽车推出“免费赠豪车”、“0首付购车”、“11元抢Q7”、“1元升高配”四大活动。活动包括赠送玛莎拉蒂总裁、宝马X5、福特野马的一年使用权；普拉多2700、丰田塞纳、野马汽车的0首付购车金融贷款方案；11元购买16款奥迪Q7优先预订权，车辆上市后成功订购的客户可享抵万元车款等诸多优惠。

车猫“卖车三重礼”预热“半价买车”掀高潮

车猫二手车日前推出“卖车三重礼”，通过该活动为“双11”当天重磅推出的“半价买车”活动做铺垫。即日起至11月11日止，通过车猫二手车的淘宝店预约到线下完成爱车的1058项检测，享价值100元加油卡；确认在车猫二手车淘宝店出售爱车，享万元诚意金；7天内，通过车猫二手车淘宝店成功出售爱车，享价值千余元途景汽车隔热太阳膜。目前活动仅针对6个城市。

买好车金融优惠方案助力消费者买好车

双11期间，买好车推出了“0首付”和“免息”金融方案，消费者可以根据自身情况自由选择。此外，该平台还推出了半价的秒杀车以及热销的车款。“与其他电商平台不同，我们是拿市场的半价来做，同时车都是热销款。”买好车联合创始人、CEO李研珠说。

车风网“双11”邂逅周年庆“点”亮车愿望

适逢“双11”，车风网也迎来了两周年庆。除了特价车型外，一场名为“愿望‘砸’出来”的周年庆典活动在车风网官网与手机APP上同时展开。该线上活动分为两个阶段，即“点”愿望和“砸”愿望。11月1日~7日，用户可根据提车城市给出的车型清单，以请愿的方式为最想要购买的产品请愿，争取获得最低车价；11月8日~11日，用户只需成功支付定金，即可获得砸金蛋的机会并100%有奖。

车企自建电商

长安汽车首页突出展示鼓励金融购车

长安汽车在天猫商城的旗舰店活动主要以购车送礼为主，主要由两部分组成。一部分是从10月15日到11月11日的三个时间段内在购买长安全系任意车型的消费者里，抽取3500人获得加油卡；另一部分是对使用长安易贷金融服务购车的用户赠送礼品。

在长安汽车旗舰店的首页，对于热销好评车型、天猫平台的专供车型都有大幅展示。结合此次推出的优惠活动，有助于提升长安汽车在“双11”期间的销量。

吉利汽车主推GX7购车优惠且无数量限制

吉利汽车在天猫商城拥有旗舰店。目前开展的活动与天猫平台类似，都是开展了支付定金预定，低价购车等活动。其中吉利针对GX7这款车优惠力度较大，提出加1元就免购置税、车船使用税等税费、包含上牌费用，并不限数量。这在厂商自建电商中是少见的。

东风日产微信抽奖把消费者带到线下

东风日产在拥有的自建电商平台“车巴巴”上，针对“双11”开展了四项活动，包括以一元彩票的形式抽奖，微信摇一摇抽奖，定金抵购车款，购天籁或奇骏免费升级大尺寸显示屏。其中，微信抽奖活动必须到线下门店连接店内蓝牙后才能参加。这种形式更有利于将线上的客户导流到线下，为门店提供更多销售线索。