哪吒汽车“破圈”吴亦凡，CEO张勇强硬回应：立刻开除！

吴亦凡作为曾经的明星人物，因涉嫌强奸罪已经被北京警方刑拘，这件事也成为了老百姓茶余饭后的话题焦点，其热度不亚于东京奥运会。而吴亦凡人设的崩塌，让其代言的诸多品牌避之不及。然而，就在8月3日晚，哪吒汽车却因为一段公司品牌中心管理群“出圈吴亦凡”内容的曝光，将哪吒汽车推到了聚光灯下。

是营销创意点，还是三观不正？

事情的原委网上已有多家媒体进行报道。简要的捋一下经过，8月3日晚在哪吒汽车品牌工作群中，市场部负责人彭钢等人在进行“头脑风暴”。从群聊记录可以看到，“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，坏人也需要机会”等文字内容本来是“自家人”的闲聊，没想到却被曝光，并在网络中迅速扩散。紧接着，哪吒汽车官方微博、CEO张勇、投资人360公司都在当晚火速发表声明，进行谴责并表明立场。

虽说各方对于这件事已经有了明确的态度，但这次意外“出圈”对汽车产业从业者所带来的警醒作用值得思考。受到新冠肺炎疫情的影响，各行各业不得不改变营销和传播方式。特别是汽车产业，随着年轻消费者的崛起以及造车新势力的加入，传统的传播模式已经优势不在，这也倒逼从业者要不断在营销和传播上想新点子。

但，想点子没问题，不过通过哪吒汽车的这起“出圈”事件，警醒着从业者“玩跨界”还是要把握必要的尺度和原则。不然往小了说创意点不好，说大了可就是原汁原味的三观不正了。毕竟自主品牌近十多年积累的声誉和信任度不易，如果被个别三观不正的做法而搅混了清汤，恐怕受伤的不仅仅是品牌自己，更会波及中国汽车产业的声誉和发展。难道娱乐圈、时尚圈发生的那些三观不正的破圈事件还少吗？所以说，中国汽车圈，拒绝三观不正！

张勇强硬回应，损害零容忍

还记得前段日子在哪吒汽车媒体沟通会上，CEO张勇曾表示，“是你们一如既往的陪伴，才有了哪吒汽车今日的发展和成长……哪铁们不只是定义产品，也会定义服务、定义企业的品牌，甚至决定企业的最终走向！”看，哪吒汽车和张勇吧产品、服务、品牌和企业未来都和用户进行了捆绑。

了解张勇的人都知道，他可算是汽车圈内的老兵了，从1998年毕业后始终在自主品牌企业中任职。温文尔雅、淳朴低调视他带给大家的印象。在加入哪吒汽车后，张勇每天琢磨的就是如何以用户为中心而造车。

而8月3日晚张勇的强硬回应确实不多见。一方面看出确实把这位老实人气的够呛；另一方面也看出他对于损害品牌行为零容忍的坚决态度。

公开数据显示，哪吒汽车7月份交付量首次突破6000台，达到6011台，同比增长392%，创下历史新高。一边是“人民的哪吒人民造”的誓言，一边是“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”的不当言论，在360投资、销量新高的大环境下，难怪会让张勇如此气愤，“立刻开除”也在情理之中。

结束语：

吃瓜群众对于这件事，更多的是去关心是不是一场提前设计好的品牌大戏，是去关心是官方迅速反应是不是合乎常理，是去关心爆出群聊人的意图是什么。但，却忽略了事件当事人和群友们对话背后的行业现象，难道业内为了“制造热点”而“制造热点”的想法和做法真的只是偶发现象吗？而怎样的价值传播才是企业最需要的？

（作者：王朔）