尹同跃：奇瑞就是我的命

“女博士也要抹口红”

转型后的奇瑞汽车销量开始爬坡，尹同跃又开始频繁地出现在公众面前。他很自信地对《第一财经日报》记者说：“奇瑞的产品是最好的。”

在J.D.Power亚太公司发布的2015年中国汽车销售满意度研究SM(SSI)报告中，奇瑞以711分的成绩位列中国品牌第二位，高出主流车 市场平均得分29分，连续三年跻身行业排行榜前10名。这让尹同跃感到非常振奋，他认为，如果外资品牌目前的产品品质是在大学毕业生的阶段，那么奇瑞的水 平则是大三在校生，或者说是大三下学期的水平。

奇瑞的转型成果获得了业内的认可，被奇瑞认作是翻身之作的艾瑞泽7，开发费用高达数十亿元，在上市之前，尹同跃在各种路况下亲自试车，最高时速曾达 180公里。有一次，对汽车性能差异分辨得特别精准的宝马中国前首席代表董显铨搭乘尹同跃驾驶的艾瑞泽7后对他表示，艾瑞泽7的特性与宝马一模一样。

但艾瑞泽7上市后销量并没有达到奇瑞的预期。单月平均销量一直在2000辆左右徘徊。2014年底，艾瑞泽旗下另一款轿车艾瑞泽3上市，虽然这款车 从开发到上市前后用了5年多时间，在造型设计、整车质量以及性能方面都做了大量的优化。但事实上，在上市后，这款车的表现依然不温不火。

有人将此归咎于奇瑞身上工程师思维过于浓重，尹同跃是工程师出身，在产品品质方面非常“偏执”，但在对消费者的把握以及营销方面还有提升空间。尹同跃也意识到这一问题，他坦言自己并不懂当下的年轻人，特别是90后消费者。

他曾表示：“我们原来有一点理想化，觉得艾瑞泽就是比对手好，成本也高很多，为什么不能卖贵一点?但实际上奇瑞的客户群体并没有发生变化，消费者认为别人家的车子卖6万，你凭什么卖8万?”

现在，尹同跃已经明白其中的道道：“这就像说我家女儿是清华的博士，长得也不难看，为什么嫁不出去?实际上就算是女博士也是需要抹抹口红的，所以接下来，我们要在内在品质基础上，更多地考虑消费者接口的各个界面。”

尹同跃开始做出改变。奇瑞艾瑞泽5的上市发布会选择了因参与“奇葩说”而在网络人气大涨的范湉湉作为主持人，而拥有大量粉丝的“小猎豹”郑恺也被奇 瑞选作代言人来到现场。尹同跃并没有上台讲话，而是在台下当观众。“最开始他们说郑凯，我一看谁呀不认识，还没我儿子帅。”尹同跃在接受《第一财经日报》 采访时开玩笑说道，“后来他们跟我说这个人很受年轻人欢迎，我就同意了”。

“抹口红”貌似真的起到了作用，艾瑞泽5上市首月销量便突破一万辆，在如今的轿车市场，这样的成绩对于自主品牌来说非常难得。“每天的订单都在增长，有客户为了抢车把玻璃都敲碎了。”说到此情景尹同跃哈哈大笑，毫不掩饰自己最愿意看到这样的场景。

在他的授意下，奇瑞的“口红”越抹越吸引人。5月21日的安徽芜湖，在离奇瑞汽车总部不远的龙山露营基地，奇瑞将新瑞虎3的上市发布会全权交给了粉 丝策划，将其打造成了一个野营大趴。一首首来自美国Billboard排行榜的劲爆音乐，估计尹同跃并不是很熟悉，野营烧烤、啤酒和小龙虾估计也不是他的 爱好，白衬衣、黑夹克外套的尹同跃穿得一丝不苟，和现场小朋友们追逐打闹的笑声及车主们大口喝酒撸串带来的热闹和混乱感似乎有些不搭，但脸上发自内心的笑 容暴露了他的开心。他不断地和车主合影、聊天，表示非常开心看到来自全国各地的车主。

“作为奇瑞的代表之作，过去10年中瑞虎系列已经获得了百万粉丝信赖。”他说，瑞虎3是奇瑞SUV销量的主力军，而新瑞虎3不仅价格进一步下探，而且增加了非常炫酷的远程控制等功能，整个车辆的升级改进达到了183处，新瑞虎3希望延续瑞虎系列此前取得的成功。

（作者：杨海艳）